网站外链的多少和外链质量的高低，在比较大的程度上决定了这个网站权重的高低，也决定了这个网站能够从搜索引擎中获得排名和流量能力的大小。在本书前文也简单讨论过搜索引擎链接分析的内容。站在搜索引擎的角度考虑，如果整个网络上的链接都是自然的，那么得到链接最多、质量最好的网页应该是最重要的，不然不会获得大量高质量链接;有高质量、高权重的网站指向的网页和网站应该是重要的，就相当于有一定数量比较权威的投票认可;链接使用的锚文本也就是被链接网页的主要内容的描述。
链接就类似于投票。票数、投票人的地位、投票人的行业、投票人和被投票人的关系都决定着链接所发挥作用的大小。票数的多少可以决定一个网页的受欢迎程度，也可以等同于重要程度;投票人的地位越高，那么所投的票的价值就越高，普通票数量再多可能都比不上这一票;投票人和被投票人的行业如果是相关的，那么这一票将更有说服力，如果一个搞建筑的人说另外一个人文学造诣很高，一般不会有太高的可信度;投票人和被投票人如果是一家人(内链)，那么这一票的价值也会低于外人(外链)的投票;同样的票数，如果所得票大部分都来源于一个家庭，那么肯定不如来源于多个家庭有说服力。
所以站长积SEO人员在进行外链建设时，一般要有几个建设的方向D尽可能建设大量的外链：(可能重高的网页建设外链可能和自己相关的网站或网页上建设外链可能找和自己没有直接关联的网站建设外链。并且所找的网站之间没有太多的直接关联，比如不同、备案不同、不是兄弟站等尽可能在多个域名上建设外链。在顺着以上方向建设外链时，外链所使用的锚文本还要和站内被链接页面定位的关键词相一致。
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