搜索引擎 2022年03月6日
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明确了关键词的分类后,就需要开展关键词的挖掘工作,然后再将关键词根据需求分组和布局到网站中去。关键词挖掘S是EO工作中比较上游的工作,没有定位明确要优化的关键词类别,SEO的很多重要工作就没有办法开展。

关键词挖掘工作并不是漫无目的随便开展的,首先要根据网站所在行业、网站目标和定位及团队的实际情况来限制关键词挖掘的范围。这样在后续对关键词选择和布局时就会减少很多不必要的工作量。否则,收集来过多的无关或不合适的关键词,后续进行筛选时就会很痛苦,任何资源做加法可能不易,但是做减法肯定会很痛苦。因此挖掘关键词之前首先要限制挖掘范围。

首先,挖掘关键词要限制一个行业范围

先确定网站适合做哪方面的关键词,根据行业来进行扩展,也就是要做到所挖掘出来的关键词都是和网站主题相关的,是符合网站内容方向的。不要一味求多,挖掘大量无关的关键词,这样不仅会使得后续的筛选工作量增大,如果筛选不精,很可能会让处在下游的编辑或技术围绕这些不相干的关键词产生很多不相干的内容。当网站中不相关的内容达到一定量之后,就可能会被搜索引擎发觉甚至直接降权。有不少使用TAG词做排名的网站,就属于这种情况。可能站长和SEO人员本身没有想作弊,但是因为挖掘的关键词筛选不严,或者对用户主动为信息产品添加的标签审核不严,放出大量和网站主题不相关的关键词页面,一旦这些词和内容积累到一定的量,网站在搜索引擎上就可以歇菜了。

其次,挖掘关键词要根据网站目标和定位进行限制

如果网站不需要品牌,不需要低转化的流量,那么就只挖掘交易型关键词;如果网站想确立行业地位,相应地拉动网站广告价格,那么就重点挖掘行业内的热门关键词;如果网站属于信息型网站,那么就可以对行业内的关键词进行全方位挖掘。

再次,挖掘关键词要根据团队的实际情况进行限制

也就是前面所提到的2/8理论和长尾理论,定好团队精力的分配情况,然后再重点挖掘团队想重点优化的核心关键词或长尾关键词。如果整个网站只有一个SEO人员,并且可支配的资源也有限,那么就只能尽可能地瞄准中长尾关键词进行挖掘了。否则如果挖掘太多热门关键词,以团队的实力根本不可能对其进行优化,或者如果挖掘太多长尾词,网站本身不可能产生那么多内容,再做减法剔除关键词,将是一件很痛苦的事。尤其是后者,很多公司上了很多本身网站并没有内容的关键词,可能这些关键词都符合网站主题,但是网站没有内容支持,就造成了很多空页面,甚至有些SEO人员直接堆砌不相关的内容,这些都为网站带来了被搜索引擎降权的风险。

如果公司团队精力充裕,也可以先只限定行业,然后通过各种渠道挖掘关键词,最后再进行筛选。不过这的确是件痛苦的事,并且挖掘关键词过多,自己没内容的时候,很容易剑走偏锋,侥幸心理作祟走上作弊的不归路,当网站被处罚时,追悔莫及。

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