谷歌SEO教程第68篇—谷歌探索和您的网站

Google 探索会根据用户的网络与应用活动记录向用户显示其感兴趣的内容。

Google 探索与 Google 搜索的区别

对于 Google 搜索，用户可以输入搜索字词来查找与其查询相关的实用信息，但 Google 探索采用了不同的方法。Google 探索并非根据查询显示结果，而是主要依据 Google 自动化系统认为符合用户兴趣的内容来显示结果。

作为高度个性化的信息流，Google 探索会根据用户的兴趣自行调整，并显示符合这些兴趣的内容。Google 探索中的内容会在有新内容发布时自动刷新，但 Google 探索旨在显示网络上的所有类型的有用内容，而不仅仅是新发布的内容。

我们一直在改进 Google 探索，以便为用户提供个性化的实用内容。Google 探索显示的内容具有不确定性，因此与 Google 搜索相比，Google 探索带来的流量有些不可预测或不太可靠，被视为对 Google 搜索流量的补充。我们在不断改善 Google 探索的用户体验，因此网站的流量可能会出现变化，这与它们的内容质量或发布频率无关。

内容如何显示在 Google 探索中

任何被 Google 编入索引并符合 Google 探索内容政策的内容自动有资格显示在 Google 探索中，无需包含任何特殊标记或结构化数据。请注意，有资格显示在 Google 探索中并不保证一定会显示。

作为 Google 搜索的一部分，Google 探索会利用 Google 搜索所用的许多信号和系统来确定哪些是实用且以用户为中心的内容。因此，希望通过 Google 探索取得成功的用户应该查看我们关于创建实用、可靠且以用户为中心的内容方面的建议。

为了提高您的内容出现在 Google 探索中的可能性，我们建议您采取以下措施：

使用能够反映内容精髓的网页标题，但不要采用点击诱饵的方式。
在内容中加入引人注目的高品质图片，尤其是大幅图片更可能助您通过 Google 探索获得访问量。大幅图片需至少为 1200 像素宽，并通过 max-image-preview:large 设置或使用 AMP 启用。请勿将网站徽标用作此类图片。
切勿以不当策略引起互动度虚假高涨，例如在预览内容（标题、摘要、图片）中采用具有误导性或夸大其词的细节来提高吸引力，或隐瞒了解内容要旨所需的重要信息。
切勿以不当策略操纵内容的吸引力，例如满足病态的好奇心、发布挑逗性或引起愤怒情绪的内容。
内容及时契合当前用户兴趣、行文引人入胜或能提供独特见解。

为了提供良好的用户体验，Google 探索会尽量提供适合基于兴趣的信息流的内容，例如文章和视频，并滤除不合适或可能会使用户感到困惑的内容。例如，Google 探索可能不会推荐无任何背景信息的职位申请、请愿书、表单、代码库或讽刺性内容。 Google 探索使用安全搜索功能，但除此之外，还过滤掉了可能被视为惊吓或意外的内容。

“关注”功能和您的网站

通过“关注”功能，用户可以关注某个网站，并在 Chrome“探索”部分内的已关注标签页中查看该网站的最新动态。目前，“关注”按钮面向美国、新西兰、南非、英国、加拿大和澳大利亚境内使用 Chrome Android 的一些已登录英语用户提供。美国境内使用 Chrome iOS 的已登录英语用户也可以使用该按钮。

默认情况下，“关注”功能会使用您网站上的 RSS 或 Atom Feed。如果您的网站上既没有 RSS Feed 也没有 Atom Feed，Google 会根据我们对您网站的了解而自动为您的整个网域生成 Feed。如果您的网站上有一个或多个 Feed，您可以明确告知 Google 您希望用户针对您网站上的特定网页而关注哪个 Feed，从而优化“关注”体验。

针对“关注”功能优化您的网页

为了协助 Google 了解您希望用户针对特定网页而关注哪个 Feed，请在中心页和叶级页的 <head> 部分中关联您的 RSS 或 Atom Feed：

RSSAtom

<link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/rssfeed">

举个例子，此 <link> 元素位于 Google 搜索中心博客着陆页（中心页）以及各个单独的博文页（叶级页）。

中心页叶级页

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://feeds.feedburner.com/blogspot/amDG" />
  </head>
  <body>
    <h1>Google Search Central Blog</h1>
  </body>
</html>

Feed 指南

为了确保 Google 能够找到并了解您的 RSS 或 Atom Feed，请遵循以下指南：

不要使用 robots.txt 文件屏蔽您的 Feed。
确保您的 Feed 是最新版本，就像您对待站点地图文件一样。
“关注”功能最重要的内容是 Feed 的 <title> 元素和每一项的 <link> 元素。请确保 Feed 包含以下元素。
为 RSS Feed 使用简短的描述性标题，就像对待网页一样。
推荐：Google Search Central Blog
不推荐：RSS Feed或Central Blog
您可以将 Feed 托管到您网域之外的其他位置；Google 支持此做法。
如果您重定向您的 Feed，请使用 3xx (redirects) HTTP 状态代码，以便 Google 能够跟踪该 Feed。

指定多个 Feed

如果您的网站上有多个 Feed（例如，一个新闻网站分别包含头版、商业版和科技版 RSS Feed），我们建议您向网页中添加 <link> 元素，指定合适的单个 Feed。单个 Feed 更易于维护，在用户订阅您的内容时提供更出色的用户体验。例如，如果报道与科技有关，请在 <link> 元素中指定科技版 Feed。

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/technology/feed/" />
  </head>
  <body>
    <h1>What's next for Technology in 2022</h1>
  </body>
</html>

或者，您也可以按照自己的偏好添加多个 Feed。例如，您可能希望用户依次关注头版 Feed、商业版 Feed、科技版 Feed。Google 会使用这些信息详细了解您网站上多个 Feed 的使用情况。

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/feed/" />
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/business/feed/" />
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/technology/feed/" />
  </head>
  <body>
    <h1>What's next for Business and Technology in 2022</h1>
  </body>
</html>

监控您的内容在 Google 探索中的表现

如果您的内容显示在 Google 探索中，您可以使用 Google 探索效果报告监测内容的表现。只要您的数据在 Google 探索中的展示次数达到最低阈值，这份报告就会显示在过去 16 个月内您的任何 Google 探索内容的展示次数、点击次数和点击率。Google 探索效果报告包含来自 Chrome 的流量，还可全面跟踪用户与 Google 探索互动过的所有平台上的 Google 探索网站流量。这包括来自“已关注”标签页的展示次数和点击次数。