一般在寻找交换对象的过程中，就需要查看对方网站的各项指标是否符合自己的交换条件。一般都需要查看对方网站的权重、内容和所交换的页面是否符合自己的要求。针对这几方面，有如下一些指标是站长和SEO人员经常参考的。
(1)对方页面的PR值。
虽然大家都知道PR值只是Google搜索排名算法200多项中的一个，并且所占比重越来越低，但是毕竟它现在还是唯一比较权威反映一个网页权重高低的数值，所以还是有一定参考价值的(在3.8节中已经说明Google正在通过降低google工具条中PR值的更新频率来降低站长对这个数值的过度关注)。并且现在大部分网站对自己网站和网页权重的评价还局限于PR值，不少人交换链接的目的就是提升自己的PR值。
在友情链接交换中，你要仔细考虑，你是只为了提升这个有实际数值判断的PR值，还是为了网站获得更好的排名和流量。如果只为了获得一个高PR值然后卖链接，那么PR值肯定是主要的甚至是唯一的参考;如果是为了网站的整体质量，就不要只局限于PR值。毕竟现在中文网站主要是研究百度了，PR值高的网站在百度搜索中的表现并不一定理想，并且现在有很多人操纵站群提升PR值来进行或卖或换的行为，所以做中文网站的SEO工作，PR值还是要参考，但是一定要理性参考，对方网站的其他表现也应该足够重视。
(2)对方网站的内容。
也就是查看一下对方网站的内容和自己的网站是否相关，以确保自己交换的链接是相关的链接。同时也要看对方网站的内容是否违法，如果违法就敬而远之吧。现在有不少非法网站使用普通的锚文本来骗取链接，比如网络赌博类的网站可能随便使用一个“*商城”之类的错文本，所以在检查对方网站情况时，一定要检查一下对方网站的内容。
(3)对方网站的收录量。
权重高的网站如果有丰富的内容，一般都会得到良好的收录，站长和SEO人员就进行逆向推理，认为收录量大的网站会有比较高的权重。这个指标只能作为参考条件，因为实际上很多权重高的网站并没有太过丰富的内容，并且收录量大的网站也不一定是本身权重高，有的甚至是曾经有比较高的权重，被百度降权后并没有K掉的网站，但是没有任何排名。所以网站收录量这个指标要综合其他指标进行参考。由于规模化操作中需要有一定的数字指标，所以一般要求收录量过100或过1000还是合理的，毕竞一个正常运营的正规非企业网站，如果没有这些收录量就太说不过去了。
(4)对方网站是否备案。
在现在中国的网络大环境下，没备案的网站随时都可能Over。为了使网站获得的外链具有稳定性，最好只和有备案的网站进行链接交换。
(5)site对方域名
在百度搜索中site对方域名，查看对方网站的首页位置，如果在搜索结果的前几页都找不到对方网站的首页，那么或者进一步分析对方网站是否被百度降权，再决定是否进行交换，或者省事一些，直接拒绝交换。
(6)对方网站的“百度权重”。
在后续站长工具中会对这个“百度权重”进行详细讨论。虽然这不是百度官方的数据，但是还是有一定参考价值的，“百度权重”高的网站不一定好，但是“百度权重”低的网站一般都不怎么样。此数据要进行理性参考，切不可当做唯一的参考数据。
(7)对方网页上导出链接的多少。
众所周知，如果对方网页导出链接过多，就不会有太多的权重导给你了，所以一般都喜欢和导出链接比较少的网页进行交换。
(8)PR输出值。
有部分朋友在交换友情链接时也会查看对方网页的PR输出值的大小，PR输出值的让算公式为(1-0.85)+0.85*(PR值/外链数)，在后面站长工具介绍中会对此公式进行详细介绍。通过公式可以看出，PR输出值的大小是根据对方网页的PR值及导出链接数量决定的，即PR值越高，导出链接越少的网页就越值得交换。
在链接交换中有时也会参考对方网站的Alexa排名趋势，查看对方网站是不是慢慢经营起来的，并估算对方网站的流量情况等。如上所述，想要找到一个良好的交换对象所要参考的因素太多，如果人工一项一项地查看对方网站的这些数据，工作效率会非常低，此时使用站长工具类网站的综合查询功能，就可以很方便地一键查询对方网站的以上数据了。这里推荐使用chinaz站长工具的SEO综合查询功能。后续在站长工具介绍中，也会对这个功能所获得的数据的参考价值及数据背后的含义进行详细介绍
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