搜索引擎 2022年03月9日
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在关键词的挖掘、选择、分组一系列的工作完成后,就到了关键词在网站中部署的环节也是关键词研究的最后一个步骤。关键词的部署在一定程度上也是对网站的栏目设置、专题制作方向、内容创作方向的一种指导。有些既定的网站,是不允许随便增减目录的,就只能把合适目录优化的关键词,附加到现有目录上,或者分配到专题类或聚合类网页中去。

一、关键词部署原则

在上一步中对选择出的关键词进行分类后,其实就在一定程度上为网站布局好了关键词。在实际部署中,要遵守一些原则:

(1)每个页面只部署2~3个关键词。

(2)除内容页外的页面,页面之间的关键词不可重复,甚至不可太相近。

(3)对于太相近的关键词或同义词进行组合部署,尽可能分配到一个页面中,如果站内资源丰富,可以进行单独部署。

(4)除内容页外的页面,部署的关键词最好是规范的关键词,没有太多定语形容词。之所以有这些原则,是为了避免只为EO而把网站做成垃圾站,并且避免重要页面之间由关键词冲突而产生的内部竞争。对于内容页面,需要编辑把关键词自然融合到内容中,不必做

关键词冲突的考虑和限制,内容量可以是无限扩展的,即使两篇内容的核心关键词相同,也会

扩展出很多其他不相同的长尾关键词。所以要求编辑做到内容页面的关键词完全不冲突,是没

有必要也不可能做到的,现在大型网站有几个网站的内容页面的定位关键词是完全各不相同的

呢?对于内容页面,只要做到主体内容不重复就好。

二、关键词部署方法

其实之前对关键词进行分组的过程中,已经决定了每个关键词的去向。除去网站首

要栏目页优化一些高搜索量、高竞争强度、高行业地位的关键词之外,其他关键词根据关键.本身的搜索量、长短性质、规范程度就可以布局到内容页、专题页和聚合页中去了。

搜索量小且长尾的关键词就可以安排到新增的内容中去。对于内容页面,可以选择分配给编辑人员,进行内容的创作。这也是现在的主流做法。不过一般这样创作出来的内容太多并且质量把控不严的话,容易把网站做成内容农场,而遭到搜索引擎的处罚。

如果团队技术能力不错,并且EO在公司中有一定的地位,就可以针对所有关键词集中打散分词,然后把分词后的关键词进行重新分组,每个编辑分得一部分关键词,让编辑们每天浏览一遍自己分配到的关键词,并且把这些关键词融合到编辑日常的内容创作中。这样并不是要求编辑按照关键词进行内容写作,而是要求编辑在写行业内容时,有意无意地把关键词布局到内容中。

把编辑人员的KP和有效流量挂钩,来确保编辑人员确实把所分配的关键词融入到内容中去。这样既避免了网站成为内容农场,也可以把挖掘出的关键词部署到内容中去。经过分词,再加上编辑的自然化写作,会使得网站获得更多的长尾关键词流量。

整理出来的关键词中“最强”且量最小和“最弱”且量最大的关键词都有了归宿,对于剩下的搜索量、竞争强度及数量都处于中间级别的关键词,可以根据关键词的规范程度和性质布局到专题和聚合页面中。

也有不少网站为了使得页面有先天的高权重,会把此类关键词全部机械地做成专题页,其实都是采用了“聚合”的方式,只不过样式和用户体验上做得更好一些而已。现在不少网站TAG词作弊都非常严重,百度也一直在打击垃圾TAG页,所以对于聚合页的操作要十分谨慎。如果想依靠聚合页获得搜索流量,那么网站一定要有足够的相关内容支撑这些“聚合词”,并且不要为没有相关内容的“聚合词”硬性的拼凑内容。

也就是说在任何情况下都可以使用聚合页更好地布局关键词以获得更多的搜索流量,但是使用这种方法的前提是网站必须有足够的内容。另外,如果布局在聚合页中的关键词过多,那么站内搜索技术的高低肯定会起到决定性的作用,此时站内搜索技术的高低就完全决定了聚合页内容质量的高低,在使用聚合页之前一定要仔细审查自己网站的站内搜索结果质量过不过关,否则即使网站有丰富的内容,也做不出质量高的聚合页,导致或者获得不到搜索流量,或者页面排名在搜索引擎中的生存周期不长。

关键词研究的大部分工作都是为了后续站内优化。不仅仅是页面布局关键词和网站内容建设,站内链接锚文本分配和站外链接错文本设置,都需要关键词研究工作做基础。

本来在此也应该讨论一下“流量估算”,不过在后续对站长工具“百度权重”的介绍中会详细地介绍这些站长工具是如何估算一个网站的百度搜索流量的,这和站长自己在布局关键词时所要进行的流量估算工作原理是相通的,在此就不再冗述了。

由于在上述小工具中已经涉及关键词竞争程度了,在后续chinaz站长工具的介绍中也会介绍专门的工具,大部分情况下使用工具进行数值化的分析,比人工根据几个数据主观感觉要好很多,因此就不再冗述关键词竞争程度分析了。

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