既然您已经了解了如何出现在搜索结果中，那么让我们确定在您的网站内容中定位哪些战略关键字，以及如何制作该内容以满足用户和搜索引擎的需求。

关键字研究的力量在于更好地了解您的目标市场以及他们如何搜索您的内容、服务或产品。

关键字研究为您提供特定的搜索数据，可以帮助您回答以下问题：

• 人们在寻找什么？
• 有多少人在寻找它？
• 他们想要这些信息的格式是什么？

在本章中，您将获得用于发现该信息的工具和策略，并学习有助于避免关键字研究弱点并构建强大内容的策略。一旦您发现目标受众是如何搜索您的内容的，您就会开始发现一个全新的战略 SEO 世界！

在进行关键字研究之前，先提出问题

在通过搜索引擎优化帮助企业发展之前，您首先必须了解他们是谁、他们的客户是谁以及他们的目标。

这是经常切角的地方。太多人绕过这个关键的计划步骤，因为关键字研究需要时间，为什么要花时间在你已经知道你想要排名的时候呢？

答案是你想要排名的东西和你的观众真正想要的东西通常是两个截然不同的东西。专注于您的受众，然后使用关键字数据来磨练这些见解，这将比专注于任意关键字更成功地开展活动。

这是一个例子。Frankie & Jo’s（一家位于西雅图的素食、无麸质冰淇淋店）听说过 SEO，并希望得到帮助，以改善它们在自然搜索结果中出现的方式和频率。为了帮助他们，您首先需要更多地了解他们的客户。为此，您可能会提出以下问题：

• 人们在寻找什么类型的冰淇淋、甜点、小吃等？
• 谁在搜索这些术语？
• 人们什么时候搜索冰淇淋、小吃、甜点等？
  • 全年是否存在季节性趋势？
• 人们如何寻找冰淇淋？
  • 他们用什么词？
  • 他们会问什么问题？
  • 是否在移动设备上执行了更多搜索？
• 人们为什么要寻找冰淇淋？
  • 个人是专门寻找注重健康的冰淇淋还是只是想满足甜食？
• 潜在客户在哪里——本地、国内或国际？

最后——这是踢球者——你如何帮助提供关于冰淇淋的最佳内容来培养一个社区并满足所有这些人正在寻找的东西？提出这些问题是关键的规划步骤，它将指导您的关键字研究并帮助您制作更好的内容。